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El maestro de las caídas

Quizá te parezca una cuestión de perogrullo y con respuesta tan fácil como: ¡¡cuándo caen las visitas!!, pero tengo que decirte que te vas a desilusionar porque hay en ocasiones que una caída de visitas no es más que tomar carrerilla hacia un nivel más alto.

El concepto de que un blog caiga va mucho más allá de perder o ganar visitas, es algo más complejo con más variables (ojo, pero no es nada complicado, como verás ahora), y se pueden resumir en cinco puntos básicos:

Bajan las páginas vistas por usuario

Que bajen las páginas vistas por cada usuario es mucho más preocupante a que bajen tus visitas totales, ya que está significando en el fondo que el usuario está menos interesado por el contenido de tu site y por ello tiene menos interacciones.

Huelga decir que el objetivo primordial si tienes un site es conseguir un clic dentro de él por parte del usuario (el resto se puede decir que “vienen solos”), de ahí que sea tan importante que el usuario vea más de una página por visita.

Baja el tiempo medio de estancia

Si baja el tiempo que un usuario está en tu site sólo puede significar una cosa: tu contenido le interesa menos que antaño, y eso es muy preocupante, porque precisamente lo que tiene que sustentar tu engagement, tus leads y demás palabrejas en inglés es lo interesante que sea tu contenido y su valor añdido, así que, si ves que baja el tiempo de estancia, te toca ponerte las pilas.

Mayoría del tráfico viene de una sola fuente

Si pones todos los huevos en una cesta y ésta sufre un percance te vas a quedar sin ningún huevo, sin embargo, si tienes varias cestas puedes “permitirte el lujo” de perder una por el camino.

Está claro que hay veces que un webmaster busca y promociona sólo para un tipo de fuente, y otras veces lo hacen los usuarios, pero vamos a ver qué significa la predominancia de absoluta de una fuente:

Tu tráfico es directo

Si la mayoría de tu tráfico es directo puede significar dos cosas: o bien tienes un proyecto muy consolidado (tipo Facebook o el site de Coca Cola), en cuyo caso no creo que esté leyendo este blog, o bien no tienes apenas visitas.

Por lo tanto, si te ocurre esto tienes que ponerte a optimizar SEO como un loco y además a dar caña en redes sociales.

Tu tráfico viene de buscadores

No está nada mal que la fuente mayoritaria de tu site sea Google (de hecho normalmente lo es), pero si supera el umbral del 70% tengo que decirte que tienes un problema serio, porque no tienes apenas seguidores que entren directamente a tu site o que te conviertan por redes sociales.

La explicación más directa es que la gente te encuentra, pero no considera tan bueno tu contenido como para volver o compartirlo, y es un problema.

Tu tráfico viene de redes sociales

La parte buena es que la gente comparte el contenido, así que algo le verá. La parte mala es que si no tienes el apoyo de Google estás perdiendo toneladas de tráfico (y rentabilidad), así que una vez más te toca optimizar para SEO como un loco, con esa cantidad de interacciones no lo tendrás difícil.

Cada vez te cuesta más escribir

El agotamiento es una de las peores cosas que le puede ocurrir a un blogger. Cualquier blogger agotado escribirá menos y peor, su valor añadido disminuirá y con ello el interés de tus lectores.

Si esto te ocurre hay muchas formas de solucionarlo, desde buscar ayuda a tomarte un pequeño descanso, pero no lo dejes pasar sin fijarte en ello porque acabará quemándote.

Fluctuaciones excesivas

Es normal que el tráfico de un site fluctúe semana a semana y mes a mes, pero una cantidad excesiva de fluctuaciones significará que no estás haciendo las cosas bien.

Bien porque Google no sabe demasiado bien donde colocarte (y eso es una putada bastante gorda) o bien porque el tráfico directo y de Social Media va y viene, la incertidumbre no es nada buena, intenta mantener el nivel de calidad.

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