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Niños, niñas, tigres, gacelas y guepardos: Google va a poner las famosas “not provided” en su AdWords, es decir, dentro de muy poquito, tampoco podremos ver con seguridad qué palabras ha buscado nuestra audiencia para ver y pinchar nuestro anuncio, y eso que ya pagamos por ello…

Pero claro, todo esto ha tenido un proceso (y más que va a tener) que quiero explicarte:

¿Qué está pasando con AdWords?

Pues básicamente que a partir de de ya no vamos a poder ver tanta información de nuestros referidos, y entre la información que va a omitir Google está precisamente las palabras clave por las que somos buscados.

Así que, cuando alguien vaya a Google, realice una búsqueda, salga tu anuncio de AdWords y el usuario pinche Google te va a seguir mostrando información, pero menos (o más bien, ¡poca!), así que, aún pagando lo mismo, vas a tener menos información disponible para tus campañas, ¿no suena bien?

Por otro lado, el informe de AdWords va a seguir enseñando las palabras clave (de momento, y mira que aviso pronto), porque la API de AdWords sigue ofreciendo esa información y, si por lo que fuera Google dejara de mostrarla, sabe de sobra que software de SEO de terceros, al usar la API, seguirían mostrándola y sería por un lado una debacle para Google y, por otro, un buen empujón para las empresas que han realizado un software de SEO como está mandado.

Eso sí, quizá tengas la duda de qué pasa con tu Analytics, y tus temores son ciertos: Google dejará de mostrarte las keywords por las que han llegado hasta tu site desde los anuncios de AdWords en las estadísticas de Google

¿Cómo se presente al futuro de AdWords entonces?

Pues a ver, el futuro se presenta con claroscuros, porque, si hace ya tiempo en la búsqueda orgánica Google dejó de mostrar las palabras clave por las que nos encontraban nuestra audiencia y, por otro lado, hace unos meses Google lanzó Hummingbird en un intento de dejar atrás las palabras clave y comenzar la senda del buscador semántico, ¿qué sentido tienen las palabras clave en los anuncios de aquí a medio plazo?

Pues poco, muy poco, y eso Google lo sabe, así que supongo que con este movimiento lo que hace es iniciar su lento aunque seguro avance hacia un mundo de la analítica web sin cabida para las palabras clave.

Ahora bien, ¿te va a afectar mucho este cambio? ¿Cómo lo ves tú? Cuéntamelo en los comentarios, que para eso están.

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