Las tiendas virtuales están muy de moda, y más desde la aparición del dropshipping, que ha dotado de cierto despegue al sector pero, como SEO que soy la mayoría de las veces veo muchos errores tanto en el posicionamiento web de las tiendas online como en su área de usabilidad y marketing, y por eso hoy tengo para ti este humilde artículo para enseñarte cuáles son las cinco áreas en las que debes concentrar esfuerzos para empezar a hacer las cosas bien.

SEO para tiendas online: ¿Por dónde empiezo?

Antes de empezar con estos cinco consejos de SEO para tiendas online tengo que decirte que lo fundamental es que vayas de lo simple a lo complicado, es decir, que empieces por la base. Quizá te parezca de perogrullo pero te impresionaría saber la gente que me viene preguntando por estrategias supercomplejasdelamuerte de link building antes de tener las metas bien puestas.

1. SEO on-page

Lo primero que debe ocurrir para que la gente te compre es que te visite, y en cualquier proyecto que se precie (y más en tiendas virtuales) la mayoría del tráfico viene por buscadores, de hecho, lo normal es que te entre entre el 50 y el 70% del mismo, si bien este porcentaje puede subir hasta el 90%.

Y bien, ¿qué es lo primero en temas de SEO para una tienda virtual? Pues el SEO on-page, como siempre.

Así que, antes de ponerte a reinventar la rueda hay que realizar una auditoría de SEO on-page profunda, a la antigua usanza y, si no tienes conocimientos, ganas o presupuesto, al menos mira que:

  1. Las etiquetas title estén puestas correctamente, que sean únicas para cada página y que lo más importante por lo que quieras posicionar salga a la izquierda, siempre manteniendo la cordura.
  2. Que la meta description también esté puesta como debe, no más de 150 caracteres de longitud, comprensible y demás cosas bonitas.
  3. Que uses correctamente la etiqueta rel=”canonical” para quitarte problemas de contenido duplicado.
  4. Que tengas un sitemap.xml y un robots.txt en condiciones.
  5. Por supuesto, que tu copy sea, al menos, aceptable, a día de hoy sin un buen contenido (y vomitar un catálogo de un proveedor no es un buen contenido) no vas a ningún sitio.

2. La confianza lo es todo en una tienda virtual

Cuando un usuario va a meter su nombre, dirección, email, teléfono y su tarjeta de crédito por primera vez en un site lo piensa muy mucho y, si quieres que ese usuario termine convirtiendo, es prioritario que le infundas la confianza necesaria de que no eres un timador o un site de phising y te vas a quedar su número de tarjeta para quitarle todo su dinero.

Y dirás, ¿cómo demonios inspiro confianza con el SEO en una tienda virtual? Bueno, si mezclas SEO con usabilidad tendrás una web confiable, no te olvides de tus sellitos, tu servidor seguro, que tus páginas vayan rápido y la pasarela de pago sea ágil, cuida todo detalle al máximo.

3. Diseño y usabilidad del site

Hoy en día la usabilidad y el SEO en muchos campos están más que pegados, sobre todo si ponemos a hablar acerca de usabilidad enfocada no sólo a seres humanos, sino también a los bots de Google, claro está.

El caso es que un buen diseño hace que conviertas más tus visitas, y un diseño correctamente programado siguiendo las Guidelines de Google hace que tengas más tráfico, así que, si lo sigues todo, al final tendrás un win-win en toda regla.

Ahora bien, te preguntarás qué es esto de la usabilidad y para qué demonios sirve, no te preocupes, aquí te dejo La Biblia de la usabilidad web, ojo, es un enlace externo, hacia un site del Gobierno de los USA ni más ni menos y, por supuesto, utiliza un CMS en condiciones para hacer tiendas online, que no se diga…

4. Piensa en el humano y pensarás en el buscador

Cada día el marketing online también se desdibuja más con el SEO y, a día de hoy, los elementos para que una tienda virtual funcionen en temas de SEO y que conviertan más son realmente parecidos, y sí, es porque cada vez Google tiene un comportamiento más humano.

Así que, ya sabes, lo elementos importantes arriba del todo, el texto atractivo, no te pases con los call to action (no más de dos por cada pantalla visible) y a disfrutar, en realidad si sigues la lógica lo harás mucho mejor de lo que piensas.

5. El carrito de la compra es la clave

Si quieres vender más en tu tienda online debes saber que el punto de fuga por definición de la misma siempre es el carrito de compra, así que tu objetivo, más que conseguir visitas a lo loco, será que las que consigas conviertan más, de hecho, un tipo mucho más sabio que yo dijo una vez que:

Es mucho más fácil duplicar la tasa de conversión que las visitas orgánicas.

Y bueno, ¿qué debe tener el carrito de la compra perfecto?

  • Pues de primeras que esté visible, arriba a la derecha, en un color que llame la atención y esté integrado en el diseño del site.
  • Que te permita añadir, eliminar y cambiar cantidades de productos al vuelo.
  • Que te guarde las selecciones entre una visita y la otra.
  • Que los tiempos de la pasarela de pago sean lo más corto posibles.
  • Que los pasos sean los mínimos posibles.

Como ves, si usas la cabeza y la lógica, en realidad no es tan complicado hacer SEO para tu tienda virtual, ¿verdad?

 

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